Ejemplo de conclusión del análisis de mercado
¿Puede Estados Unidos seguir siendo líder mundial en innovación? La respuesta puede depender, en parte, de la comprensión que tenga el público de la ingeniería, un componente clave del «motor de la innovación». Una preocupación relacionada es cómo animar a los jóvenes -en particular a las chicas y a las minorías infrarrepresentadas- a considerar la ingeniería como una opción profesional.
Changing the Conversation ofrece estrategias prácticas y mensajes probados en el mercado para presentar una imagen más rica y positiva de la ingeniería. Este libro presenta y analiza en detalle los estudios de mercado sobre lo que el público encuentra más atractivo de la ingeniería, así como lo que lo desanima.
Changing the Conversation es una herramienta vital para mejorar la imagen pública de la ingeniería y los esfuerzos de divulgación relacionados con ella. Lo utilizarán los ingenieros en entornos profesionales y académicos, incluidos los entornos de aprendizaje informal (como los museos y los centros de ciencias), las escuelas de ingeniería, las sociedades nacionales de ingeniería, las corporaciones de base tecnológica que apoyan la educación y otras actividades de divulgación en escuelas y comunidades, y las agencias y laboratorios federales y estatales que hacen o promueven la ingeniería, la tecnología y la ciencia.
Proceso de investigación de mercado pdf
Para responder a la pregunta «¿cómo puedo obtener las respuestas que necesito para resolver los nuevos retos empresariales a los que me enfrento cada día?», hay dos respuestas que van de la mano: una buena explotación de sus análisis, que provienen de los resultados de un cuadro de mando de investigación de mercado.
Los análisis de estudios de mercado son la solución a la que recurren muchos profesionales, y con razón: ahorran tiempo, aportan nuevos conocimientos y aclaraciones sobre el mercado empresarial en el que trabajas y te ayudan a afinar y pulir tu estrategia. Además, también añaden más credibilidad a tu trabajo y dan más peso a cualquier recomendación de marketing que des a un cliente o ejecutivo.
Sin embargo, el mundo empresarial actual sigue careciendo de una forma de presentar los resultados de los estudios de mercado de una manera eficaz: la naturaleza estática y anticuada de PowerPoint lo convierte en una mala opción en la materia, aunque todavía se utiliza mucho para presentar los resultados. Hoy en día, existen herramientas de visualización de datos en línea que facilitan y agilizan la creación de potentes cuadros de mando de estudios de mercado. Resultan útiles para gestionar los resultados, pero también el aspecto más importante de cualquier análisis: la presentación de dichos resultados, sin la cual resulta difícil tomar decisiones precisas y acertadas.
Comentarios
Siempre ha habido verdades humanas intemporales. Lo que le gusta a la gente, lo que no le gusta, lo que valora, lo que necesita, etc. Pero la forma de dirigirse al público se ha vuelto cada vez más sofisticada (y selectiva) y, con ella, la necesidad de comprenderlo con mayor detalle para que las marcas y las instituciones puedan atenderlo mejor.
Los líderes empresariales de hoy en día se enfrentan a un sinfín de decisiones en torno a los mercados objetivo, los precios, la promoción, los canales de distribución y las características y beneficios de los productos. Sin los conocimientos adecuados, puede ser una hazaña imposible liderar una nueva línea de productos, servicios y demás. Para cada decisión única que debe tener en cuenta una variedad de factores, hay estudios de investigación de mercado y metodologías estratégicamente diseñadas para capturar datos significativos que informen estas decisiones.
La investigación de mercado es la acción o actividad de recopilar información sobre las necesidades y preferencias del mercado. Esto afecta a todos los aspectos de la empresa, como la marca, el producto, el servicio al cliente, el marketing y las ventas. Al comprender cómo se siente y se comporta su público, puede tomar medidas para satisfacer esas necesidades y mitigar el riesgo de que se produzca una brecha en la experiencia, es decir, lo que su público espera que usted le ofrezca frente a lo que realmente le ofrece.
8 pasos del proceso de investigación de marketing
Rantisi, N., Berndt, C., & Peck, J. (2020). Conclusión: «la investigación de mercados». En C. Berndt, J. Peck, & N. M. Rantisi (Eds.), Market/Place: Exploring Spaces of Exchange (pp. 269-283). Obtenido de https://login.ezproxy.uws.edu.au/login?qurl=https://www.jstor.org/stable/j.ctv103xdhg.19
Un tema central de este libro ha sido la afirmación de que, aunque el rechazo de la centralidad del mercado, el esencialismo del mercado y el fundamentalismo del mercado debe considerarse necesario, este movimiento en sí mismo no es suficiente. Tampoco es del todo suficiente limitarse a catalogar los contraindicadores y los casos contrarios -de «variedades» de mercados, digamos: de mercados que se comportan mal y procesos de mercantilización que se desvían, o de mercados disueltos al azar en economías «mixtas»- en ausencia de una conversación más concertada en torno al estudio crítico de los mercados y la mercantilización. Con este fin, ofrecemos algunos comentarios finales en este capítulo, no en forma de una agenda de investigación totalmente fabricada (lo que seguramente sería prematuro), sino en aras de continuar esta conversación.