Concepto de estudio de mercado

Desventajas de la investigación de mercado

skip to main | skip to sidebarKALYAN CITY LIFESharing Wisdom and Vivid Memories of LifeMarketing Research MR Concept, Marketing Research ProcessPost: Gaurav Akrani. Fecha: 7/07/2010. Comentarios (2). Etiqueta: Gestión. 1. Introducción a la investigación de marketing

El término investigación de marketing se utiliza ampliamente en la gestión de marketing moderna. Actúa como una herramienta para la toma de decisiones precisas en lo que respecta a la comercialización de bienes y servicios. También es útil para estudiar y resolver diferentes problemas de marketing de forma sistemática y racional. Aquí se recogen y estudian los detalles de los problemas de marketing, se sacan conclusiones y se hacen sugerencias (recomendaciones) para resolver los problemas de forma rápida, correcta y sistemática. En la investigación de marketing, se estudia a fondo el problema de marketing y se sugieren soluciones para resolver el problema relacionado con los consumidores, el producto, la competencia en el mercado, la promoción de ventas, etc. La RM es una rama especial de la gestión de marketing. Su origen es relativamente reciente. La RM actúa como brazo investigador de un director de marketing. Sugiere posibles soluciones a los problemas de marketing para que sean consideradas y seleccionadas por el director de marketing.

Analista de investigación de mercados wikipedia

Un consumidor ve un anuncio de un producto que parece perfecto para él y se alegra de su suerte, pero es probable que este escenario no se deba a la suerte (ni debería). Las empresas hacen posible estos escenarios gracias a la investigación de mercado estratégica. Al disponer de información valiosa sobre su mercado objetivo, una empresa puede desarrollar productos y crear campañas de marketing que atraigan directamente a los consumidores. Y las ventajas no acaban ahí.  Puede aprovechar los datos obtenidos a través de la investigación de mercado para impulsar a su empresa hacia el éxito de diversas maneras.

A continuación desglosaremos los fundamentos de la investigación de mercado para mostrar cómo la utilizan las empresas y explorar algunos de sus principales beneficios. Si no está aprovechando al máximo la investigación de mercado para tomar decisiones basadas en datos, debería empezar a considerar las formas en que podría ayudar a su empresa a crecer.

La investigación de mercado consiste en recopilar datos para conocer mejor los datos demográficos y los consumidores a los que se dirige la empresa, de modo que pueda comercializarla con mayor eficacia y, en última instancia, tener éxito en el mercado. El estudio de mercado es una parte vital de cualquier estrategia empresarial, ya sea una empresa B2B o B2C, grande o pequeña, nueva o antigua. Proporciona las respuestas que las empresas necesitan para tomar decisiones que las hagan avanzar en lugar de retroceder, al permitirles basar sus decisiones en datos.

Tipos de investigación de marketing

«Si sigues haciendo lo que siempre has hecho, seguirás obteniendo lo que siempre has conseguido». No suena demasiado amenazador si siempre has tenido éxito, ¿verdad? Durante décadas fue una de las principales empresas de fotografía, ¿recuerdas? Cuando la fotografía digital se disparó, Kodak siguió haciendo lo que siempre había hecho. Su negocio se hundió y la gente se olvidó de ellos. Bueno, todo el mundo, excepto Pitbull. Ahora, mira a Fujifilm, uno de los mayores competidores de Kodak. Hicieron lo contrario y buscaron la manera de aplicar su experiencia en películas a la tecnología del nuevo milenio. Lo mismo ocurre con la investigación. Si se hacen los mismos tipos de estudios de mercado, se habla con las mismas personas de siempre y se hacen las mismas encuestas de siempre, ya se ha quedado atrás. En este artículo le explicaremos los distintos tipos de estudios de mercado que puede utilizar para resolver los problemas y retos de su empresa. También le ofreceremos un regalo y le daremos algunos consejos de investigación de mercado sobre cuándo utilizar cada estrategia.

Proceso de investigación de mercado

La prueba de concepto es un método de investigación de mercado utilizado por las empresas para evaluar conceptos o ideas antes de lanzarlos al mercado. Se encuesta al público objetivo sobre los conceptos para medir el interés, la aceptación y la disposición de los clientes a comprometerse con el concepto (producto, servicio, anuncio).  Las respuestas recogidas del público ayudan a la empresa a tomar una decisión informativa antes del lanzamiento. Cuando una marca se dispone a lanzar un nuevo producto o a rediseñar un producto antiguo, lleva a cabo pruebas de concepto para identificar los gustos y disgustos del mercado objetivo.

En las pruebas de concepto monádicas, los encuestados evalúan un único concepto. Si hay más de un concepto, los encuestados se dividen en varios grupos. A cada grupo se le muestra un concepto para que lo analice.  Esto significa que cada encuestado sólo se encuentra con un concepto. Esto permite realizar una encuesta en profundidad. Asegúrese de que la encuesta sea breve y haga un seguimiento si es necesario.

En una prueba monádica secuencial, se pide a los encuestados que evalúen cada uno de los conceptos. Los encuestados se dividen en varios grupos y a cada grupo se le muestran los conceptos en una secuencia aleatoria. La secuencia aleatoria evita que los encuestados se formen opiniones sesgadas.  Se evalúan múltiples conceptos con un grupo de muestra pequeño, lo que ahorra tiempo y recursos a la empresa. El riesgo es que el cuestionario de la encuesta puede acabar siendo largo porque se evalúan múltiples conceptos en una ronda.