Captacions estudis de mercat

Métodos de investigación de mercado

El estudio de mercado consiste en recopilar sistemáticamente datos sobre personas o empresas -un mercado- y analizarlos después para comprender mejor lo que necesita ese grupo de personas. Los resultados del estudio de mercado, que suelen resumirse en un informe, se utilizan para ayudar a los empresarios a tomar decisiones más informadas sobre las estrategias, las operaciones y la base de clientes potenciales de la empresa.

Entender los cambios en el sector, las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores y las tendencias legislativas, entre otras cosas, puede determinar hacia dónde decide centrar sus esfuerzos y recursos una empresa. Ese es el valor de la investigación de mercado.

Es decir, si su investigación le dice que los científicos han creado recientemente un nuevo tipo de tejido que ayuda a perder peso con sólo ponérselo, por ejemplo, su tienda de ropa al por menor podría querer ajustar su plan de compras para probar los diseños con este nuevo tejido. O si descubriera que los compradores de su zona confían mucho en los cupones a la hora de tomar una decisión de compra, podría decidir probar a enviar a su lista de correo un cupón promocional.

Trabajos de investigación de mercados

Con AMR, puede realizar estudios fiables en todo el mundo. Sólo tiene que enviarnos el cuestionario y nosotros nos encargaremos de todas las tareas de recogida de datos. No importa lo pequeño que sea el grupo objetivo, ni lo grande que sea la cuota: Su estudio puede comenzar inmediatamente.

A lo largo de los años, AMR ha proporcionado sistemáticamente una calidad de datos superior, una sólida experiencia/capacidad de investigación en más de 50 mercados internacionales diferentes, una gestión de proyectos proactiva y orientada al detalle, y una entrega de datos puntual (AMR nunca se ha retrasado una vez que se ha establecido un calendario para el trabajo de campo).

Hemos estado trabajando con AMR durante los últimos 5 años en una amplia y desafiante investigación CATI en 9 países entre una población B2B muy estrecha y difícil de alcanzar. AMR ha demostrado constantemente ser un socio fiable y abierto que, año tras año, nos ha permitido ofrecer la calidad de los datos y la información que nuestro cliente espera de nosotros.

Informe de investigación de mercado

Este libro es una guía completa y de fácil acceso que ayuda a tomar decisiones estadísticas acertadas, realizar análisis e interpretar los resultados rápidamente usando Stata. Incluye una cobertura avanzada de los análisis ANOVA, de factores y de conglomerados en Stata, así como de las estadísticas descriptivas y de regresión esenciales. Está dirigido a aquellos que desean saber más sobre el proceso, el manejo de datos y los métodos más comúnmente usados en la investigación de mercados usando Stata.  El libro ofrece a los lectores una visión general de todo el proceso de investigación de mercados, desde la formulación de preguntas de investigación de mercados hasta la recopilación y el análisis de datos mediante métodos cuantitativos. Es atractivo, práctico, e incluye muchos ejemplos prácticos, consejos y sugerencias que ayudan a los lectores a aplicar e interpretar los métodos cuantitativos, como el análisis de regresión, de factores y de conglomerados. Estos métodos ayudan a los investigadores a proporcionar a las empresas conocimientos útiles.

«El libro va acompañado de una página web muy bien cuidada … . En general, el libro es una ventanilla única para los investigadores de mercado. La suficiente información de fondo … se suma a una buena opción para entrar en el mundo de la investigación de mercados aplicada. Por lo tanto, el libro se puede recomendar a los estudiantes que dan sus primeros pasos en la investigación de mercados aplicada, especialmente cuando trabajan con Stata. Asimismo, a los instructores de cursos … les gustará el texto y los recursos que lo acompañan». (Hauke A. Wetzel, Economic Record, Vol. 96 (313), junio, 2020)

Ejemplos de estudios de mercado

¿Quiere saber por qué, cómo y cuándo aplicar la investigación de mercados? ¿Quiere descubrir por qué sus consumidores no compran sus productos? ¿Está interesado en lanzar un nuevo producto, servicio o incluso una nueva campaña de marketing, pero no está seguro de lo que quieren sus consumidores?

Para responder a las preguntas anteriores, necesitará la ayuda de sus consumidores. Pero, ¿cómo va a recoger esos datos? En este caso y en muchas otras situaciones de su negocio, la investigación de mercado es la forma de obtener todas las respuestas que necesita.

En esta guía definitiva sobre la investigación de mercado, encontrará la definición, las ventajas, los tipos de investigación de mercado y algunos ejemplos que le ayudarán a entender este tipo de investigación. No olvide descargar el ebook gratuito disponible al final de esta guía.

La investigación de mercado se define como el proceso de evaluación de la viabilidad de un nuevo producto o servicio, a través de la investigación realizada directamente con los consumidores potenciales. Este método permite a las organizaciones o empresas descubrir su mercado objetivo, recoger y documentar opiniones y tomar decisiones con conocimiento de causa.