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Under Armour fue fundada el 25 de septiembre de 1996 por Kevin Plank, un ex capitán de equipos especiales del equipo de fútbol americano de la Universidad de Maryland que entonces tenía 24 años. Al principio, Plank comenzó el negocio desde el sótano de su abuela en Washington, D.C.[4] Se dedicó a viajar por la Costa Este sin más ropa que la que llevaba en el maletero de su coche. Su primera venta de equipos se produjo a finales de 1996 con una venta de 17.000 dólares. Desde el sótano de su abuela, Plank se trasladó a Baltimore. Tras varias mudanzas en la ciudad, se trasladó a su actual sede en Tide Point[5].

Como fullback en la Universidad de Maryland, Plank se cansó de tener que cambiarse las camisetas empapadas de sudor que llevaba debajo de la camiseta; sin embargo, se dio cuenta de que los pantalones cortos de compresión que llevaba durante los entrenamientos permanecían secos. Esto le inspiró a fabricar una camiseta con un tejido sintético que absorbiera la humedad[6]. Tras graduarse en la Universidad de Maryland, Plank desarrolló su primer prototipo de camiseta, que regaló a sus compañeros de equipo de Maryland y a sus amigos que habían pasado a jugar en la NFL. Plank no tardó en perfeccionar el diseño creando una nueva camiseta fabricada con microfibras que absorbían la humedad y mantenían a los atletas frescos, secos y ligeros.[4] Las principales marcas de la competencia, como Nike, Adidas y Reebok, no tardarían en seguir los pasos de Plank con sus propias prendas que absorbían la humedad.[7] Plank optó por utilizar la grafía británica “armour” en el nombre de la empresa porque el número de teléfono gratuito para esa versión seguía estando disponible.[8]

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El mensaje está escrito en grandes letras rojas en las paredes del despacho del CEO de Under Armour, Kevin Plank [1]. Lo que comenzó como una empresa de ropa deportiva de alto rendimiento se está convirtiendo en una de las marcas de estilo de vida más fuertes del mundo gracias a, lo has adivinado, la transformación digital (palabras del CEO, no mías) [1].

El modelo de negocio tradicional de Under Armour consistía en diseñar y vender ropa deportiva innovadora y de alta calidad. La empresa sigue enorgulleciéndose de fabricar productos que cumplen una función. Según Plank, “cuando te digo que es una camiseta Under Armour, tu pregunta debería ser “¿Qué hace?””. [2] La siguiente imagen destaca la cantidad de tipos diferentes de camisetas de manga larga para correr que vende Under Armour. Atrás quedaron los días en los que se ponía una camiseta y se salía a correr; ahora los clientes son mucho más estratégicos a la hora de elegir el tipo de ropa que llevan en función de sus objetivos de fitness y de las condiciones meteorológicas.

Más recientemente, Under Armour ha creado valor para los clientes a través de su aplicación móvil UA Record, que permite registrar y controlar la actividad, el estado físico, la nutrición, el sueño, el peso y las “sensaciones” generales [3]. UA Record es la amalgama de productos de dos adquisiciones recientes: MapMyFitness (2013 por 150 millones de dólares) [4] y MyFitnessPal (2015 por 475 millones de dólares) [5], entre otras características añadidas. Los datos pueden introducirse manualmente o registrarse automáticamente desde los dispositivos compatibles de una serie de fabricantes de tecnología vestible. A continuación se muestra una captura de pantalla de la aplicación.

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Eleva tu rendimiento con las prendas de Under Armour que cambian el juego con grandes descuentos. Fundada en 1996, Under Armour ha surgido desde entonces como una marca líder de ropa deportiva de alta calidad, y es usada por atletas profesionales en todo el mundo. Puedes garantizar un rendimiento superior incluso en las sesiones de entrenamiento más duras. Desde zapatillas deportivas hasta camisetas, pasando por sudaderas, mallas HeatGear, pantalones cortos y mucho más, explora la colección completa de ropa, calzado y otros artículos para hombre, mujer y niños. Diseñado para hacerte mejor, mantén la concentración y equípate con nuestra oferta barata de Under Armour ahora.